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        軟文如何寫更容易被新聞媒體瘋狂轉載?

        2018-08-14

         

          在我們討論如何編寫軟文之前,讓我們首先了解軟文的作用。

          一篇優秀的軟文就像戰爭時代的千軍萬馬。軟文的主要作用是品牌建設。通過發布軟文,提升消費者對產品可信度得到提高,通過第三方(新聞媒體)的宣傳,被用于增強品牌曝光率。搜索引擎顯示和排名,用戶可以搜索相關的品牌關鍵詞,可以看到品牌的相關信息。

        如(圖)最近上映的諜影重重 

        很多沒有看過該電影的觀眾會下意識去搜索有關諜影重重的各種影評,若搜索看到的以正面評價居多,則會下意識的影響觀眾是否去看此電影。

        其實這類新聞不少都是宣傳方做的品牌推廣,讓用戶 " 需求 " 你時能 " 找到 " 你的產品信息,從而產生 " 購買 "。

        優質的軟文若配合好的平臺,往往能帶來超出想象的營銷效果。

         

        文芳閣傳媒為此和大家分享8種精品軟文的寫作形式

        1,促銷軟文形式

          文芳閣傳媒小編認為促銷軟文實際上是一種簡單的促銷方法,即使是更直接也會更好,它是當今企業使用的比較多的軟文寫作方法。通常,促銷形式的軟文分為以下兩種形式。

          純文本

        通常,純文本促銷軟文屬于活動軟文。該軟文依賴于文字向讀者推薦品牌或活動的時間、位置和其他所要推廣的信息。

        促銷標簽+圖

          “促銷標簽+圖”促銷軟文是指產品圖片或活動圖片,帶有一些促銷標簽,如“一天三次缺貨,廠家虧本急售”“全店包郵”“節日搶購” “限時購買等等,這樣的軟文可以通過諸如”攀比心理學“和”影響效應“等多種因素促使消費者購買欲望。

         

        2,故事形式軟文

        當人們還是小孩時,喜歡聽故事。長大后,他們喜歡讀故事。當他們年輕時,他們會聽到奇怪的故事,他們對情節、字符有一種向往。當他們長大后,人們開始理解故事中的生活哲學。簡而言之,“故事”的“情節”總是受到人們的歡迎。

        如果公司可以編寫一篇基于故事的良好文章,那么很容易識別潛在客戶并提高企業信譽。

        基于故事的文章不一定需要很長,只要它能讓讀者理解、記憶深刻,所以越精簡越好。如今,網上許多商店都喜歡用小說和創意軟文寫出品牌故事。許多讀者都被那些文學句子所吸引,從而關注其品牌產品、甚至購買。

         

        3,情感形式軟文

        在情感消費的時代,情感一直是廣告的一種重要媒介。如今,消費者對商品所看重的并不是數量的多與少。而是以產品質量和價格的多與少去衡量。更多是一種心理上的認同,稱為情感消費。

        感性消費是消費者的一種情緒消費,這是一種基于個人直覺感知的消費形式。感性消費的人一般關注精神生活的內容和情感的需要。通常他們主要依靠個人喜好來消費。

        因此,在撰寫軟文時,企業不僅要在文章中推廣產品,還要使軟文具有感染力,能夠讓讀者產生相同的思想感情,或激發讀者的智慧,或者產生激勵讀者感情的能力。

         

        4,懸疑形式軟文

           懸疑軟文是指將一個完整的故事或想法從情節發展的關鍵點分離出來,并以懸念的方式繼續吸引觀眾的注意力。首先設置問題,讓大家猜測、注意,然后在適當的時候給出答案,這是一種自我回答的推廣方式。

        簡而言之,必須掌握懸念式軟文的疑慮。第一個問題應該是有吸引力的,答案應該符合常識,不能有漏洞。

        如今,在快速消費的時代,閱讀本身就是一種要耐心的事,更不用說閱讀廣告了。懸疑的軟文不僅激發了公眾的好奇心,也挑戰了公眾的耐心。總之,如果你想寫一個懸疑的軟文,你需要細化一個或兩個核心、以及神秘賣點,并根據進度慢慢搖動包,也就是說,所有的信息都不應該在一次完成,應該說剩下一半是為了吸引讀者的注意以及思考。

        5,反向思維形式軟文

        反向思維軟文應該敢于“反其道而行事”,讓思維朝反相方向發展,探索問題的對立面,樹立新思路,創造新形象。

        但什么才是“相反的方式”呢?拍照時,人們一般喜歡在攝影師按下快門之前拍攝自己漂亮的照片,眼睛睜的很大,但由于拍照時,人們經常等待攝影師喊“1!2!3!”,但是在喊到“3”字上就堅持不住閉上眼睛了,就會造成一種無法完成的局面。

        因此,英國倫敦的攝影師改變了主意。他讓照相的人先閉上眼睛。同樣的喊“1!2!3!”,但是在喊到第“3”時都要睜開眼睛。結果,完成的照片沒有一個閉眼的,所有照片都看起來都是神采亦亦。

        因此,反向思維不是像往常一樣出牌,給讀者不同的展示。所謂的逆向思維并不遵循“原先的道路走”,而是跳向新的路徑,向相反的方向前進,從而達到同個目標,或達到新的目的,或從相反的方向超越其他目標。

         

        6,新聞形式軟文

        新聞軟文是通過新聞的形式和方法,多角度、多層次詮釋企業文化、品牌內涵、產品特點,傳播行業信息,引領消費時尚,引導購買決策,是一種“很好的推廣手段”。

        生活中的人們經常說“君子善假于物也”,而軟文亦是一樣的。在重要新聞事件的幫助下,撰寫軟文可以成功地利用這種情況,吸引讀者的注意力,并有助于引導市場消費。在短時間內,它可以快速提高企業產品的知名度,建立品牌聲譽和信譽。

        企業可以通過新聞媒體的語氣撰寫文章,但內容必須是真實的,您可以利用時事熱門話題編寫產品的軟文,使軟文效果更加可靠,用戶的被吸引的事件會更高。

         

          7,創意形式軟文

          隨著不斷進步的科技,人們開始追求有趣的、有趣的新事物,還沒有見過的新玩物,希望每天都有不同的新創意在身邊,讓我們不會覺得生活很無聊、單調、無味。

          如果公司能夠創作令人驚喜的創意軟文,他們很可能會受到人們的追捧和喜愛,甚至會無意識地幫助軟文宣傳并贏得口口相傳。

          在軟文廣告中,可以使用數據調用、文本信息、圖片、圖表等方式來散布您產品的廣告,從而實現合理的宣傳。這種創造性的軟文會寫得比較容易,更有說服力。

         

          8,反情感式軟文形式

        反情感式軟文形式與情緒訴求相反。情感軟文表達了美麗的、溫暖的,而反情緒軟文恰恰相反,例如“你瀕臨死亡!” “寶貴的生命正在慢慢失去”“一天睡不好,等于三天衰老”“少壯不努力,老了徒傷悲!”等等,以恐嚇的形式吸引消費者的注意力。

         

        寫完一篇好的營銷軟文后,你怎么能充分利用它發揮最大的效果呢?

        記住一句話,酒好也怕巷子深。

        一篇文章寫得再好,沒有合理的關鍵字布局就無法達到預期的效果,那么一篇文章可以快速傳播并被搜索引擎索引需要具備哪些元素?

        1、精度布局關鍵字

        文芳閣傳媒小編認為必須將關鍵詞加入軟文的標題中。可以切中產品和品牌的關鍵詞,這有利于品牌推廣。您還可以切入與行業相關的關鍵字,這更有利于用戶通過搜索找到您。

        (1)選擇有熱度關鍵詞

        軟文營銷的關鍵詞可以是產品名稱、品牌名稱,您也可以根據自己的需要選擇其他相關詞匯,關鍵詞選擇好,幫助您選擇精準的讀者。

        (2)關鍵字位置

        文章中關鍵字的位置直接影響關鍵詞的排名。搜索引擎將基于:

        標題>第一段>文章的法則去抓取,即,將優先捕獲標題和關鍵字,然后是首段,再次是正文。

        所以,在布局關鍵字的時候,記住標題、第一段、都有對應的關鍵字。

        是否顯示文章在百度首頁與所選新聞媒體平臺亦有關,我將在后面討論。

        (3)關鍵詞的密度

        關鍵字的密度是文章中出現的關鍵字的比例。

        關鍵字建議介于2%和3%之間,通常出現在正文中,為了不影響讀取效果,建議將關鍵字不是"強制添加"。一篇文章中有3-處即可。

         

        2、選擇合適的媒體平臺

        軟文宣傳應該是有目的的。釋放大型媒體是不可避免的,但不能盲目放置。分類選擇非常重要。

        例如,在汽車行業,則不可能將促銷軟文放在美容網站上。行業太大了,最好的內容沒有吸引力,因為目標消費者不在這里,你推廣給誰看呢?

         

        因此,在選擇新聞媒體平臺時,您需要注意的有哪些呢?

         

        (1)媒體垂直度

        為了獲得準確的客戶,您可以選擇具有高度垂直度的媒體。

        垂直度是指媒體在某一領域的專業性和普及性。有些媒體專門針對一個行業:游戲(17173游戲網絡、多游戲網絡)、風險投資(36氪、虎嗅)、美女(瑞麗、太平洋時尚網)等。

        這些網站在特定群體中具有一定的聲譽,通過這些平臺發布軟文有助于獲得準確的用戶。

         

        (2)媒體平臺權重

        如果您的文章想被百度收錄,您可以選擇高權重的媒體,或者找文芳閣傳媒客服介紹包百度收錄的新聞媒體(為了排名可以選擇不同行業的平臺)。

        媒體權重是指搜索引擎給網站(包括網頁)賦予一定的權威值,對網站(含網頁)權威的評估評價。

        媒體權重越高,搜索引擎的權重越大,在搜索引擎上的的排名越高。

        可以通過搜索工具(例如"站長工具")搜索網站的權重。權重越高,投放的成本越昂貴。

         

        (3)媒體知名度

        如果您需要大量的人閱讀文章,則可以選擇具有高權重的媒體。

        媒體知名度代表一個媒體在人群中被認識的幾率。

        知名度較高的媒體,在其網站上發布的文章數量越多(可能),觀看次數越多,該文章被納入百度首頁的可能性就越大。

        那么,媒體知名度和媒體權重是否相關?

        一般來說,媒體的可見度越高,權重越高,但它并不是絕對的,因為高權重媒體由幾個重要因素組成,包括、外鏈、網站設計、更新頻率,以及一些眾所周知的媒體更新頻率不高,網站的權重也不如一般媒體高。

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